Haribo
CONTEXTE PROFESSIONNEL
Nous étions au sein de l’agence Marcel et devions conceptualiser et réaliser une nouvelle campagne social media sur Instagram et Youtube autour de la mise en place d’un nouveau challenge #HariboZ2024.
Pour cela, nous devions réaliser plusieurs posts sur Instagram et une vidéo Youtube d’une minute.
CIBLES
COEUR DE CIBLE
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18-24 ans célibataires et sans enfants
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Ce sont les plus gros consommateurs de bonbons
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Le comportement des jeunes par rapport au challenge/jeux sur les réseaux sociaux : motivé par la recherche de validation sociale, de popularité et d’un sentiment d’appartenance. Ils participent souvent pour s’amuser, exprimer leur créativité et suivre les tendances, notamment celles initiées par des influenceurs ou des amis. L’aspect compétitif joue également un rôle important, avec une tendance à se comparer aux autres pour prouver leurs compétences.
FREINS :
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Peur du jugement social : En effet, les jeunes d’aujourd’hui craignent d’être juger, critiquer et vus comme “gênants” par les autres
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Manque de confiance en soi : beaucoup de jeunes manquent de confiance en eux et ont peur de ne pas réussir où d’être ridicule en suivant certains challenges
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Défis non pertinents : certains défis peuvent être jugés comme non pertinents et vont donc susciter un désintérêt de la part des cibles et être donc jugés comme non intéressants voir inutiles.
MOTIVATIONS :
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Les challenges permettent de montrer ce qu’on vaut et ce critère peut donc être une motivation pour chacune des cibles
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Chacune des cibles peuvent être motivées par la reconnaissance et la popularité que provoquent les défis. En effet, gagner des likes, des vues et de la notoriété motivent les gens à participer à des challenges
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Beaucoup de personnes sont motivées à suivre les tendances lancées par des célébrité car ce sont un peu comme leurs “idoles” pour elles
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Notre coeur de cible peut être motivés par l’espoir de voir leur contenu devenir viral
CIBLE PRINCIPALE
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les jeunes adultes (18-34 ans)
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C'est la génération la plus présente sur Youtube et Instagram. En effet, 32% des utilisateurs d’Instagram ont entre 18 et 24 ans et 30% ont entre 25 et 34 ans.
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15 % des utilisateurs Youtube ont entre 18 et 24 ans et 20,7% ont entre 25 et 34 ans.
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De plus, c’est eux qui seront les plus engagés dans le challenge
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OBJECTIFS DE COMMUNICATION
NOTORIETE
faire connaître le challenge en augmentant la visibilité d’Haribo en montrant que c’est une marque fun et connectée qui prône les mêmes valeurs que le sport soit le collectif, le travail d’équipe, l’inclusion
IMAGE
Montrer que ce challenge prône les valeurs de la marque et des Jeux Paris 2024 (partage + convivialité) : possibilité de partager des moments de joie tout en faisant un lien avec le sport. Il est possible de varier plaisir et sport !
Renforcer l’image de la marque d’Haribo/Positionner Haribo comme une marque qui sait se renouveler et engager ses consommateurs en mettant en place un challenge en phase avec les tendances actuelles des réseaux sociaux
Créer un sentiment d’appartenance grâce à l’effet viral du challenge
COMPORTEMENT
Faire participer chacune des cibles au challenge
Créer un effet viral grâce au hashtag à la fin de la vidéo permettra au public d'être directement engagé en participant au challenge c'est-à- dire participer au challenge en partageant une vidéo où il danse. Et partager les vidéos qu’ils ont pu voir sur les réseaux sociaux
AXE DE COMMUNICATION
Pour notre axe créatif, nous avons décidé de nous baser sur 2 trends les plus pertinentes selon nous : le classement des bonbons faisant référence au classement des athlètes lors des épreuves olympiques ainsi que la proposition d’un concours. Nous avons choisi de nous référer à ces deux trends car celles-ci se basent sur les valeurs de compétition et d’esprit d’équipe que prônent les Jeux de Paris 2024 et Haribo. Dans ce challenge, le bonbon devient le partenaire d’entraînement des participants alliant le sport et les bonbons et soulignant l’idée que le plaisir peut être associé au sport.
STRATEGIE DE MOYENS
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